包裝(zhuang)設計中的創(chuang)意表現

不管是哪種(zhǒng)風格的包裝(zhuang)其關鍵在于(yú)是否具有獨(du)特的創意🌈，是(shi)否通過圖形(xing)等視覺元素(sù)的建立與運(yun)用傳達一種(zhǒng)視覺美，給消(xiāo)費者留下直(zhí)觀印象，産生(shēng)購買熱情。“包(bao)裝是産品最(zuì)好的💛廣告”，這(zhe)句話已經成(cheng)為包裝設計(jì)的至理⚽名言(yán)。

包裝設(shè)計誤區

在這個是強(qiáng)調個性的時(shí)代，包裝不再(zài)僅僅隻是商(shāng)品的外在💔裝(zhuang)飾，商家開始(shǐ)意識到包裝(zhuāng)創意的重要(yào)性。然而，整個(gè)市💯場大環境(jìng)的定性，設計(ji)師對于創意(yi)包裝理念的(de)理👅解異同，使(shǐ)得包裝設計(ji)😘出現了種種(zhong)病症。包裝設(shè)計的不足之(zhi)處，具有代表(biao)性的不外乎(hū)以下幾種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏(fá)特點，讓人過(guò)目就忘，這是(shi)普通的病症(zheng)，就像是🧡“流感(gǎn)”一樣，随處可(ke)見。創意并不(bú)是人雲亦雲(yun)，而是🏃‍♂️别具一(yi)格，跟風形成(cheng)不了自己的(de)風格。

②惡(e)俗症。視覺效(xiao)應并不代表(biao)包裝非得使(shǐ)用鮮明奪目(mù)的顔色，過度(du)追求眼球效(xiào)應，往往會造(zao)成反效果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被(bei)稱為山寨，就(jiu)是它以正宗(zong)品牌為模闆(pan)，和主流打着(zhe)擦邊球。不難(nan)發現這類産(chan)品大都是從(cong)外觀着手，少(shǎo)有人在質量(liàng)上花費心思(sī)。

④玩藝症(zhèng)。一味地追求(qiú)眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸(jiàn)地開始變‼️味(wei)，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得(de)空泛無味。純(chun)粹是以玩藝(yì)術來對企業(ye)産品進行包(bāo)裝，藝術觀賞(shang)性是高了，但(dan)似乎推動不(bu)了銷售。

所謂的創意(yi)包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計(jì)，蘊含的是對(duì)産♉品本‼️質的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jīng)驗以及文化(hua)底蘊的浸透(tou)。要想設計出(chū)👄優秀的創意(yi)包裝，就要掌(zhang)握包裝設計(jì)的創意表😍現(xian)方法。

創(chuàng)意包裝表現(xiàn)方法

包(bāo)裝設計中的(de)創意表現就(jiu)是要在了解(jiě)商品市場競(jing)争和消費者(zhe)期望的基礎(chu)上，發揮創造(zào)力和直覺✏️想(xiang)象力，設計有(you)📐創造性的圖(tú)形符号。實現(xian)創意表現我(wǒ)們要解決兩(liang)個問題㊙️，即表(biǎo)現什麼和如(ru)何表現的問(wen)題，要解🚶‍♀️決這(zhe)兩個💚問題，就(jiù)要🍉從表現重(zhong)點與表現手(shǒu)法兩方面來(lái)進行創意思(si)維。表現重點(dian)是攻擊目标(biāo)、是突破口，表(biao)🌈現手法則是(shì)戰🌈術、是武器(qi)。

任何事(shì)物都必然具(jù)有一定的特(tè)殊性及與其(qi)他事物具有(yǒu)一定的相關(guān)性，所以我們(men)若要表現某(mǒu)個對象，就會(huì)用到兩👄種基(ji)本方📧法：一是(shì)直接展示對(dui)象的某些特(tè)征，二是間接(jie)地借助與該(gāi)對象🌏有關系(xì)的其他事物(wu)來表現該對(duì)象。前者稱為(wei)直接展示或(huò)直叙法，後者(zhe)稱為間接或(huò)借助表現法(fǎ)。

直接展(zhan)示法

直(zhi)接表現是指(zhi)将産品或主(zhǔ)題直接如實(shí)地展示在産(chan)品外包裝上(shang)，它主要是通(tong)過繪畫、攝影(ying)等手法表現(xian)出直觀、具體(tǐ)的客觀形象(xiang)，其表現重點(diǎn)是内容物本(ben)身。繪畫是包(bao)裝設計的主(zhǔ)要表現形式(shì)，根據包裝整(zheng)體構思的需(xū)要繪制畫面(mian)，為商品服務(wù)。與攝影寫真(zhēn)相比，它具有(yǒu)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(she)影圖片形象(xiang)逼真，色彩層(céng)次豐富，能真(zhen)實地表達旅(lǚ)遊紀✌️念品的(de)圖像特征，使(shi)遊客一目了(le)然。并且随着(zhe)攝影技術的(de)💞不斷改革🏒發(fā)展，利用特殊(shū)的攝影技巧(qiao)和光影變化(huà)，可以創作出(chu)意想不到的(de)表現效果。比(bi)如為一個旅(lǚ)遊地的特色(sè)食品量身定(dìng)做包裝，用🌈攝(shè)影圖片的方(fāng)式最恰當不(bú)過了，其外包(bāo)裝上的攝🌈影(yǐng)圖片表現了(le)🈚食品的色、香(xiāng)、味，從而引起(qǐ)遊客的食欲(yu)，激起遊客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhī)攝影圖片的(de)方法顯得更(gèng)随意，它可以(yǐ)不受紀念品(pin)品種的限制(zhi)，任由設計者(zhe)的思想發揮(huī)、創造，是一種(zhong)極具個性與(yu)感染力的旅(lǚ)遊紀念品包(bāo)裝表現形式(shì)。繪畫可以采(cai)用寫實⛷️的手(shǒu)法、歸納的手(shou)法及誇張的(de)手法來表現(xian)。

③半透明(ming)包裝方式能(neng)夠直接向遊(you)客顯露出紀(jì)念品的形象(xiang)、色彩、品種、數(shù)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(lǐ)上産🈚生對㊙️商(shāng)品放心、信任(ren)的感覺。開窗(chuāng)的形式及部(bu)位可👨‍❤️‍👨以多種(zhong)多樣，不拘一(yī)格。

間接(jie)表現法

間接表現法(fa)是通過較為(wei)含蓄的手法(fǎ)來傳遞信息(xi)💃🏻，即包💃🏻裝畫面(miàn)上不直接表(biao)現對象的本(běn)身，而采取借(jie)助其🐪他與商(shāng)品相關聯的(de)事物來間接(jie)表現該商品(pǐn)。

①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即(jí)是由事物喚(huàn)起類似的生(shēng)活經驗和思(si)想💔感情，它以(yi)感情為中介(jiè)，由此物向彼(bi)物推移，從一(yi)事物的表象(xiang)想到另一事(shì)物的表象。一(yi)般情況下，主(zhǔ)⚽要從産品的(de)外形特征、産(chan)品使用後的(de)效果特性、産(chan)品的靜止及(jí)🤞使用狀态㊙️、産(chan)品的構👨‍❤️‍👨成及(ji)所包🐕裝的成(chéng)分、産品的來(lai)源、産地的特(te)色及民族風(fēng)俗等⭐方面設(shè)計包裝圖形(xíng)，來描繪産品(pin)的内涵，使人(rén)🈲看到圖形後(hòu)就可以聯想(xiǎng)到包裝内容(róng)物。

②寓意(yì)法。包括比喻(yù)、象征這兩種(zhong)手法，也是對(dui)不易直接表(biǎo)現👄的主題内(nèi)容進行間接(jiē)表現的一種(zhǒng)方法，該方法(fǎ)不僅能使畫(hua)面更加生動(dòng)活潑，而且能(neng)豐富畫面的(de)樣式，讓産品(pin)更能✉️吸引顧(gù)客。

③比喻(yù)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(min)間傳統藝術(shu)中有許🌈多🏃生(sheng)動的例子，例(lì)如喜鵲比喻(yù)喜慶、牡丹比(bi)喻寶貴等等(děng)，而“喜🌈慶”、“富貴(guì)”等概念🈲是無(wú)法用視覺形(xing)态直接🎯表現(xian)出來的，但♌是(shì)借助形象化(hua)動、植物等就(jiu)能得到👨‍❤️‍👨充分(fèn)的體現。這是(shi)通過表現商(shang)品内在的“意(yi)” 即表現🈲精神(shen)屬性上🤞的某(mou)種特征來傳(chuan)達商品信息(xi)的一種手法(fa)。

其他表(biǎo)現方式

直接表現法(fa)和間接表現(xian)法除了可以(yǐ)通過以上所(suo)述的手法來(lai)達到之外，還(hai)可以互相結(jié)合運用。為了(le)創造出包裝(zhuāng)中的新形象(xiàng)💰，可以将原有(yǒu)的元素進行(hang)♻️重新的思維(wei)重組，構成新(xīn)的創意與畫(huà)面；還可以借(jiè)助拼貼、合🈲成(cheng)、移植等方法(fǎ)将看似不相(xiàng)幹🛀🏻的事物結(jie)合起來，以形(xíng)❌成新的形象(xiàng)。另外，通過誇(kua)張、變形等方(fang)🧡法可突出設(she)計對象的某(mou)種性✏️質、功能(neng)或改變其既(jì)有的色彩和(hé)形态，以形成(chéng)新的形象。

總而言之(zhī)，在回答“表現(xian)什麼”和“如何(hé)表現”這兩個(ge)問題👌中，要注(zhu)意🔱信息傳達(da)力和形象感(gǎn)染力這兩個(gè)方面。使設計(ji)☂️最後達到良(liang)好🙇🏻的識别性(xìng)、強大的吸引(yǐn)力⛹🏻‍♀️和說服力(li)，即具🙇‍♀️有清晰(xi)突出的視覺(jiao)效果、明朗準(zhun)确的内容表(biǎo)達和嚴肅可(kě)信的産品質(zhi)量感受，這是(shì)包🐆裝設計的(de)最終目的。